През септември миналата година в рамките на инициатива, наречена „Актуализация на полезното съдържание“ (Helpful Content), Google направи съществени промени в алгоритъма, който управлява резултатите от търсене *. Според специалисти по онлайн маркетинг тази актуализация e променила значително пейзажа на търсенето, намалявайки трафика на по-малките, независими сайтове и увеличавайки видимостта на други. Актуализацията даде по-голяма видимост на потребителски форуми като Quora и Reddit (Google дори добави в някои региони раздел „Форуми“ към резултатите от търсене), а трафикът на Reddit оттогава нарасна неимоверно. Между август 2023 г. и април 2024 г. читателите на 20-годишната платформа почти се утроиха, увеличавайки се от 132 млн. на 346 млн. месечни посетители.
Нов подход към развитието на аудиторията
В отговор на това редица международни медии преразгледаха стратегиите си за развитие на аудиторията с надеждата да получат нов източник на социален трафик. Някои от тях, като Yahoo, Puck и New York Times Opinion, стартираха нови акаунти в Reddit. Други, като Rolling Stone, The Philadelphia Inquirer, The Independent, AP и Newsweek, възобновиха съществуващи акаунти или започнаха да им отделят повече ресурси, показва проучване на Adweek.
Платформата предлага на издателите ефективен начин за взаимодействие със съдържанието и с читателите, които споделят все повече статии. Това може да спомогне за повишаване на разпознаваемостта на медията, ангажираността, трафика и в крайна сметка за нови платени абонати в зависимост от това колко силен е интересът към публикациите.
Променящи се модели на трафик
За медиите, които реактивират или обновяват неактивни профили, подновените им усилия вече започват да носят дивиденти. Повечето новинарски организации не споделят конкретни данни за трафика и за много от тях Reddit все още е едноцифрен източник на общия трафик от препратки, но броят на читателите, идващи от тази платформа, непрекъснато расте.
За Newsweek например юли е бил най-големият месец за трафик от Reddit досега. В The Washington Post през последните 12 месеца трафикът от Reddit понякога е изпреварвал трафика от Instagram, което никога преди не се е случвало. Миналата пролет Rolling Stone са удвоили работните си ресурси в Reddit, наемайки нов член на екипа си, който се занимава единствено с развиване на присъствието в Reddit.
Тези усилия, които отчасти са мотивирани от нарастващата видимост на Reddit при търсене, са и отговор на променящите се модели на трафик като цяло. Според данни на фирмата за измерване на трафик Chartbeat трафикът към медиите от Facebook е намалял с 58% от 2018 г. насам, което подтиква издателите да търсят нови източници на читатели.
Нови инструменти на Reddit
За издателите, които искат да работят по-тясно с Reddit, моментът не би могъл да бъде по-добър. През последната година Reddit пусна набор от нови продукти, предназначени да улеснят работата в платформата, включително за медии. Сред тези нови инструменти е опростена версия на AMA („Ask Me Anything“), която прави емблематичния продукт на Reddit много по-лесен за използване. Обновеният инструмент за вграждане позволява на репортерите по-лесно да включват публикации от Reddit в своите материали. Таблото за управление Reddit Pro показва аналитични данни, които помагат на издателите да разберат как потребителите се ангажират с тяхното съдържание.
_________
* Препубликуваме статията с незначителни промени - б.р.
Цитат формат (Suggested Bibliographic Citation):
дата на публикуване: 29.09.2024, Неделя, 12:30
прочетена: 89 пъти
нагоре