Donald Trump: Image and Style in Public Communication
Prof. D.Sc. Lubomir Stoykov
This article analyzes the key characteristics of Donald Trump`s visual culture, dress code, and image - 45th and 47th President of the United States. It seeks to address the following questions: How has the strict and uncompromising parental and family upbringing influenced his visual culture? To what extent do his notorious rebelliousness and inevitable flamboyance reflect in his attire and actions? Are the public remarks and media criticisms about his overly long ties and peculiar hairstyle justified? Is his adherence - albeit with questionable success - to the appearance of a classic tycoon deliberate?
An interpretation of the public image of the American president reveals that his political dress code is a clear marker of his communication mentality and sensitivity to distinct and unconventional appearances, however ostentatious or peculiar they may be. In conclusion, it is noted that his image and manner of dress logically fall into the category of a "non-conventional style." His communication strategy for public behavior and body language is primarily driven by his desire to attract attention and leave a lasting impression to ensure he is remembered, recognized, and stereotyped by his voters, fans, and followers.
Keywords: political communication, image, dress code, style, communication strategy, public behavior, PR, political marketing
.jpg)
Доналд Тръмп - 45 и 47 президент на САЩ, официален портрет.
Снимка: © White House
Увод
Едностранчиво и в значителна степен – неточно, би било ако характеризираме имиджа и стила на Доналд Тръмп само като скандални, противоречиви и безвкусни. Външността на 45-ия и 47-ия президент на САЩ съвсем не е толкова плоска и еднолинейна, въпреки стереотипния и в някои случаи скучноват образ, който той си изгражда и налага през годините.
За да се схване и изведе основното в неговия политически имидж и начин на обличане и публично поведение, следва да се отговори на няколко стратегически и концептуални въпроси. Какво влияние е оказало върху визуалната му култура строгото и безкомпромисно родителско и семейно възпитание? Отразява ли се и как на облеклото и постъпките му неговото пословично непокорство и неизбежен непукизъм? Доколко резонни са публичните забележки и медийните критика по адрес на въздългите му вратовръзки и странната му прическа? Как може да се обясни факта, че един толкова богат човек, които може да си позволи най-добрите стилисти и консултанти по имидж, който притежава фабрики за облекло и допълнения на реномирани брандове може да бъде непоходящо (спрямо общоприетите норми) облечен? Умишлено ли Доналд Тръмп се придържа, макар и със съмнителен успех, към външността на класически магнат?
Доналд Тръмп има три брака, пет деца и девет внука. През 1977 г. се жени за чешкия модел Ивана Зелничкова, с която имат три деца – Доналд Джуниър, Иванка и Ерик. Двойката се развежда през 1992 г. През октомври 1993 г. Тръмп става баща на още една дъщеря - Тифани, а два месеца по-късно се жени за майката – Марла Мейпълс. Бракът им продължава до 1999 г. През 2005 г. Доналд Тръмп сключва брак със словенския модел Мелания Кнаус, която ражда сина им Барън.
1. Ранни фактори за стила: строг баща и детско непослушание
Детските години на Доналд Тръмп безспорно оказват значително влияние върху формирането на неговия характер и имиджа, с който той е известен днес. Тръмп има комфортно и привилегировано детство – баща му е богат строителен предприемач, който се занимава с недвижими имоти, семейството живее в голяма къща и се радва на чудесни битови условия.
Записан като ученик в престижно частно училище, на 13 години Доналд Тръмп е прехвърлен във Военната академия в Ню Йорк, тъй като родителите му научават за някои своеволия и прояви на недисциплинираност (едно от тях е, че без тяхно знание той бяга от час, хваща метрото и пътува до Манхатън). Те горещо вярват и се надяват се, че строгият ред и военният режим ще насочат енергията му в добра посока [1]. Наистина условията в интерната са железни и включват всекидневни инспекции и стриктни наказателни процедури при проява на неподчинение и непослушание. Така Доналд разбира, че комфортът и сигурността могат да изчезнат, ако оценките и поведението му са лоши.
Годините на Тръмп в частното училище „Кю Форест“ са белязани от редица изисквания, едно от които е момичетата да бъдат облечени с поли, момчетата – с блейзери и вратовръзки, и всички да стават, когато учителят влезе в клас. Доналд е част от група момчета, които дърпат косите на момичетата, пишат бележки в час и хвърлят хартиени топки. „Ние бяхме може би най-лошите“, спомня си негов съученик. Доналд Тръмп „имаше репутацията да казва всичко, което му хрумне“, спомня си друг негов съученик. В публикация от 22 юни 2016 г. (когато все още тече кандидат-президентската надпревара), озаглавена „Самонадеян. Непоправим. Хулиган: малкият Дони е почти като кандидата Доналд Тръмп“, в. „Вашингтон пост“ прави любопитен, но доста ироничен коментар относно качествата на Тръмп като дете, сравнени с поведението му днес.
Доналд и приятелите му са известни с това, че в квартала са шумни и ругаят на висок глас. Цитирана е и книгата „Тръмп: изкуството на сделката“, където авторът си спомня, че като малък, неговата единствена цел е била да „направи пакост“. Самият Тръмп описва годините във Военната академия като опит на неговите родители да го дисциплинират, тъй като е бил доста непокорен, а медията се позовава и на биографа на Тръмп Майкъл Д`Антонио, който окачествява прогонването на младия Тръмп от луксозния дом като суров начин да започне живота си отначало.
Вестникът интервюира съседи на Тръмп в Куинс, които си спомнят, че два кадилака са били паркирани пред дома на семейството, а вместо регистрационни номера, са били изписани инициалите на бащата „FCT1“ и „FCT2“. Негови съседи припомнят, че по онова време не са били разпространени персоналните регистрационни номера на леките автомобили (с личните инициали на собствениците им), но семейство Тръмп са имали и постоянно са одумвани заради колата и къщата им. Но не само за това, силно впечатление е правило и обстоятелството, че богатото семейство притежавало цветен телевизор и е имало на разположение готвач и шофьор, както и рядко срещаното през онези години техническо чудо и битово удобство - интерком система.
Своеобразен моден лидер в детството на бъдещия американски президент е баща му - главата на семейството, Фред Тръмп, който категорично настоявал синовете му да носят сако и вратовръзка в къщи. Сред табутата, които той и съпругата му налагали на своите деца са били също да не се наричат с прякори, да не псуват, а момичетата – да си слагат червило. По повод своенравието и непокорството му в детските и юношеските години Доналд Тръмп си спомня днес „като се сетя какъв съм бил в първи клас и се погледна сега, аз съм почти същия. Темпераментът ми не се е променил толкова“ [2].
2. Консервативна странност + изобилие от вратовръзки
Мнозина обаче подозират, че изпод странния имидж и визия на президента Доналд Тръмп всъщност прозира перфектно подредена стратегия за управление на публичния образ, която за мнозина е твърде крайна, но в никакъв случай не бива да бъде подценявана и е далеч от лудостта. Неслучайно сп. „Бизнес Инсайдър“ задава въпроса е доколко поведението и дрескода на Тръмп са истински и доколко – част от добре отрепетирано и реализирано риалити шоу [3]. Едно е сигурно - каквото и да направи, Доналд Тръмп е винаги под светлината на прожекторите – независимо дали ще се изявява в качеството си на магнат с бизнес, оценяван на милиарди долари, като главно действащо лице в успешно телевизионно шоу или в най-важната си роля – тази на президент на САЩ.
От момента на първите му телевизионни изяви в „Стажантът“, до днес, когато заема най-високия държавнически пост в САЩ, Доналд Тръмп не променя начина си на обличане, цветовата палитра на костюмите и любимите си вратовръзки.
Човекът, който всъщност изгражда публичния образ на Тръмп като успешен бизнесмен, е продуцентът на шоуто „Стажантът“ – Марк Бърнет. В телевизионния формат, който е наречен „върховното интервю за работа“, Тръмп търси ръководител за една от своите компании, като годишната заплата на победителя е в размер на 250 000 щатски долара. Бъдещият президент се изявява като строг и безкомпромисен шеф, който оценява по безапелационен начин представянето на участниците в телевизионното предаване. В прословутата заседателна зала, в края на всеки епизод се чува прословутата реплика „Уволнен си“, с която Тръпм става изключително популярен.
По време на участието си в телевизионното шоу „Стажантът“, Тръмп демонстрира завидно разнообразие от вратовръзки. Въпреки че като президент носи този аксесоар почти само в червен цвят, за своите телевизиони изяви той избира всякакви ярки цветове в различни нюанси. От този период датира и сътрудничеството на Тръмп с луксозния италиански бранд „Бриони“, като в една от своите книги той посочва, че марката го е обличала за телевизионните му изяви в шоуто „Стажантът“. Бриони дори имат магазин в хотела на Тръмп във Вашингтон [4]. Друг бранд, който е фаворизиран от Тръмп, е „Мартин Грийнфийлд“ – любопитното е, че това са марките, които обличат и предшественика му Барак Обама. През различни периоди той е отдавал предпочитание на прочути брандове за мъжко облекло, които имат своето запазено място и в корпоративния стил – Бил Блас, Ив Сен Лоран, Пиер Карден и др.
След като се отказва от позицията си на водещ на телевизионното шоу, Тръмп влиза в прайм тайма на телевизиите като президент на САЩ. Кандидат-президентската му кампания през 2016 година обаче поставя името му в контекста на постоянни скандали и гафове от негова страна. Можем да си припомним факта, че прави коментар, който обвързва мексиканците със сериозни престъпления като убийства, изнасилвания, разпространиение на наркотици. В отговор, веригата „Мейси’с“ изтегля от продажба линията, носеща името на бъдещия президент на САЩ, която включва ризи, вратовръзки, ръкавели и часовници. Хилъри Клинтън пък прави разкрития, че част от продуктите, носещи неговото име, са произведени в 12 чужди страни, в отговор на неговите призиви, че трябва да се подкрепя местното производство [5]. Всеизвестно е, че Тръмп в негов стил – хапливо, остро и дори понякога арогантно отговаря на всевъзможните нападки и никога не пада по гръб.
В своето облекло Доналд Тръмп проявяв абсолютен културен и естетически непукизъм спрямо медийните критики и настойчиви препоръки на стилистите: той отстоява своя класически, почти скучноват стил, като носи обемни, широки костюми, торбести панталони и четвъртити сака. Някои от компонентите в дрескода могат да се характеризират и като близки до мегаломанските символи - вратовръзките са прекалено широки и много дълги, а реверите на саката му са изненадващо широки. Доналд Тръмп носи костюми, които не са обект на комплименти от страна на лайфстайл изданията, които често генерират големи дози негативизъм.
Когато е във ваканция, предпочита да носи панталони в цвят „каки“ и спортни ризи. По време на предизборните си кампании през 2016 и 2024 години Тръмп е с бейзболна шапка MAGA, брандирана със слогана „Да направим Америка отново велика“. Ризите му са предимно бели, светло сини или бежови, като самият той подчертава, че предпочита тези, с марка „Бриони“.
Консервативната чудатост в стила на Доналд Тръмп съвсем не означава, че той подценява ролята на невербалната идентификация чрез облеклото. Има редица аргументи в полза на тезата, че американският президент търси, намира и изразява себе си във визуален аспект, макар и по специфичен начин, макар и с помощта на дребни детайли и символи, които допълват неконвенционалната му костюмерия. Фотографии разкриват любопитен факт от гардероба на президента Тръмп - върху маншета на ризите си той има бродирана цифрата 45. Това число съвсем не е случайно, тъй като маркира обстоятелството, че именно той е 45-ия президент на САЩ. Любопитно е дали през 2025 година след встъпването си във втория президентски мандат на ръкавите на ризите му ще бъде монограмът 47?
Мнозина правят препратки към маниера на Джон Кенеди да носи ризи със своите инициали върху гърдите си. Според експертите по стила, бродирането на монограм върху маншета на ръкава не е приемливо, тъй като има разсейващо влияние [6]. На тях, обаче, може да се възрази, защото логиката и естетиката на подобна символика предполага стремеж към по-изявено персонално присъствие и деликатна препратка към аристократичните и монархически символи и традиции. Ценности, които по чисто исторически и социално-културни причини отсъстват в американското общество.
3. Тръмп-визия и модни прегрешения
Когато анализираме стила на обличане на Доналд Тръмп, безспорно трябва да започнем с характерната „Тръмп-визия“, както се изразява сп. „Тайм“. В материал, озаглавен „Как дрехите на Доналд Тръмп подсилиха кампанията му“, авторитетната медия установява връзка между неговото облекло и водещата тема в предизборните му послания – да реставрира величието на Америка. Наблюдателните анализатори отбелязват и приликата в дрескода на кандидата на Републиканската партия със стила на магнат от Уолстрийт, успоредно, разбира се, с множеството противоречия в неговото облекло.
Характерната Тръмп-визия започва с костюма. Той винаги носи костюм – не спортно сако и панталон. Цветовата палитра е силно ограничена до „въглен“, сиво и морско синьо. Тръмп носи тъмни костюми, дори когато кампанията му включва изяви на открито, въпреки че в подобни случаи си позволява да пропусне вратовръзката и да носи бейзболна шапка със слогана на кампанията си „Да направим Америка отново велика“. Този слоган не е нов за Доналд Тръмп, тъй като той го вкарва в реториката си още през 2011 година. Но е редно и да се отбележи, че мобилизиращият апел и девиз не е патент на Тръмп, а е преди него от Роналд Рейгън, Джордж У. Буш и дори от Бил Клинтън [7]. Подобни ретроспекции и римейки всъщност не са нищо ново в политическия стил, стига, разбира се, те да водят до положителен резултат в общуването с електората.
Безспорно впечатление правят неговите широки и по-обемни костюми, за които вече стана дума. На какво се дължи пристрастеността му към – образно казано, този овърсайз в политическия дрескод? Според експертите, възможни са поне два варианта за този избор. От една страна, фигурата на Тръмп изисква да прикрие някои свои характерни особености и обеми, но от друга, се счита, че по-широкият костюм, който разширява фигурата, създава визуално внушение за власт и за традиционализъм. Мнозина определят стила на Тръмп като ретро, като връщане към миналото, обвиняват го, че костюмите му са безформени, но според други, начинът му на обличане говори за улегналост, свидетелства за това, че той търси свобода на движението, залагайки на лежерни, удобни кройки. Магнатът доста често носи саката си с разкопчани копчета - навик, който може да се определи като нарушаване на протокола, но и като умишлено демонстриране на естетическо своеволие с цел да се привлече вниманието, да се подчертае различието и да се произведе по-силно впечатление.
Ако излязлата наяве афера със Сторми Даниълс компрометира моногамността на Тръмп по отношение на жените, то верността му към широките червени вратовръзки е проверена във времето. Пословична е страстта на Доналд Тръмп към по-дългите вратовръзки и това се счита за един от големите модни грехове на бизнес магната. Той никога не спазва правилото, че този аксесоар трябва да стига до началото на колана.
Едновременно с това, дръзките цветове на вратовръзките също привличат вниманието – Тръмп си играе с червения цвят, който е препратка към корпоративния цвят на Републиканската партия, но същевременно носи символиката на властта. Големият гаф е свързан с безцветното тиксо, което използва, за да прикрепи вратовръзката към гърдите си – това ясно пролича на снимките от деня, в който Тръмп встъпи в длъжност като президент на САЩ, както и от други официални събития. Недостатъците на президентските вратовръзки най-често са в това, че са много дълги, а съгласно модните правила би следвало да стигат до колана. Нерядко Доналд Тръмп носи тесни вратовръзки, при това с твърде малък, едва ли не несръчен, възел, според някои – половин Уиндзор.
Самият Тръмп споменава два бранда, чиито аксесоари са негови фаворити – „Бриони“ и „Ермес“. Според сп. „GQ“, „има само един урок по стил, който може да се научи от Доналд Тръмп и той е как да не носите вратовръзка“ [8] . Коментаторите имат основание за подобни критики, но много упреци към стила на президента могат да бъдат обезсилени, ако се вникне в комуникационната му стратегия: умишлено да се облича по този странен, дори грозен за някои начин, за да бъде забелязан, за да бъде запомнен.
Официалният дрескод на Доналд Тръмп е лесен за възприемане, запомняне и идентифициране. Логично този стил е копиран по време на предизборната му кампания за президент през 2024 година и от бъдещия вицепрезидент на САЩ – Джей Ди Ванс, четиридесетгодишния сенатор от Охайо. Подобна визуална координация не само стереотипизира имиджово кандидат-президентската двойка на Републиканската партия, но и въздейства по невербален начин в посока единство, сплотеност, социален интегритет и ценностна хомогенност. Макар и проникнал в политиката – при това на най-високо ниво, той не изневерява на себе си като безкрайно опитен комуникатор, PR и маркетингов виртуоз. Тъкмо затова през февруари 2024 година (преди началото на предизборната кампания за втори президентски мандат) Доналд Тръмп не се колебае да пусне на пазара в продажба и „златните“ си маратонки Never Surrender High-Tops за спортуване, брандирани с надписа „Никога не се предавай!“ и американското знаме. Обувките се разграбиха светкавично като топъл хляб, а по-късно на аукционите достигнаха многократно по-високи цени.
Не един и два са случаите, когато публично си личи пределно ясно, че той не е положил достатъчно грижи за външността си и дрескодът му съвсем не е изрядан, както би трябвало да бъде на един политически или държавен лидер. През април 2018 г., на връщане в Белия дом, Доналд Тръмп е облечен в палто, което видимо е неподходящо за неговата фигура – то е закопчано, но му стои опънато и описва някакъв правоъгълен предмет в джоба му. Списание „Ескуайър“ е изключително крайно в своя публикация от 9 април 2018 г. по повод избора на палто от американския президент: „Г-н президент, вярвате ли, че палтото трябва да ви стои така?“ „И, Доналд? Какво има в джоба ти?“ [9]. В традиционния контекст на естетическите и модните оценки всичко това е така, но едновременно с това не трябва да се пренебрегва и невербалното послание на президента, съобщаващо, че той е толкова ангажиран с държавни и национални активностти, че обръща гръб на суетата и нехае за външния си вид. Освен това Тръмп отдавна е наложил своя странен и неконвенционален стил като собствена запазена марка, като патент на своя политически аутфит.
4. Прическата като инструмент за бърза разпознаваемост
Прочутата прическа на президента е вдъхновила много модни и арт писачи и сам по себе си този факт също го привилегирова като център и обект на внимание, на масово обсъждане, на спорове и мърморения. Дали и в този случай Доналд Тръмп не залага на
принципа на своето постоянство към най-характерните компоненти на външността си и вярно ли е, ча когато се анализира неговата „фризура“, трябва да се има предвид един от главните му естетически и визуални принципи никога да не експериментира? Въпросът има ли тупе Тръмп и дали това е неговата истинска коса стои на дневен ред още от времето на първите му телевизионни изяви. Реалността е следната: това е истинската коса на магната, а ексцентричната му прическа отдавна се е превърнала в негова запазена марка. Защо не се разделя с нея през последните години президентът? Защото няма кой да го посъветва или пък му липсват средства, за да ползва услугите на най-добрите коафьорски салони? Разбира се, че не. че в чисто медиен аспект Доналд Тръмп е имиджмейкър сам на себе си и често е залагал на хиперболизацията, на естетическата провокация. Навярно е правел и прави всичко това, за да се отличи, да се забележи, да се запомни и да не изглежда като другите… Неслучайно неговият биограф Майкъл Д`Антонио отбелязва: „Колкото и гротескно да изглежда, внимателно нагласената прическа на Тръмп го прави моментално разпознаваем.“ (10)
5. Критиките към стила или безстилието
Британското издание на списание „Грация“ прави любопитен анализ на стила на Тръмп и по-специално на непрестанните критики по отношение на начина му на обличане. „Когато говорим за хора, които налагат тенденции в света на модата, Тръмп не е някой, който обикновено ни идва на ум. С лошо скроените си костюми, съмнителни шапки и мандаринов тен, Тръмп е по-скоро анти-икона на стила“. И все пак, изданието цитира публикация в „Inquirer“, според която Тръмп има повече влияние върху модата, отколкото можем да си представим. Според поместения там материал, Лидевиж Еделкоорт, която е една от най-известните анализаторки на модните тенденции и притежава компания за изготвяне на модни прогнози, идентифицира две макро модни тенденции, директно обвързани с името на Доналд Тръмп. Те съставят голямата, цялостна картина, която води след себе си микро тенденциите, служещи като вдъхновение на дизайнерите, за да създадат модата, която в действителност носим. „Благодарение на продължителното сексистко поведение на Тръм, ставаме свидетели на това, което Еделкоорт нарича "катализатор за еманципация на жените", подобно на случилото се през 70-те и 80-те години на миналия век. Това впоследствие води до широкото разпространение на специфичен моден стил, който включва облекла с ясно изразени рамене, обемни ръкави, костюми, символизиращи власт, с ясен фокус върху кръста. По същия начин, Тръмп може да бъде „обвинен“ и за колективната мания по розовия цвят. Еделкоорт обяснява, че възраждането на този нюнанс се случва, след като е използван като символ за правата на жените по време на световните женски маршове - пряк отговор на поведението на Тръмп. Добре е да се обърне внимания и на уточнението, че стилът на влиятелните лидери се копира преобладаващо на идейно, а не толкова на „модно“ ниво: "Концепцията за "модна икона" днес се оспорва, тъй като големите политически фигури влияят върху модата повече чрез вярванията и убежденията си, а не толкова със стила си", обяснява Криси Хилтън-Джи, която е мениджър по тенденциите в компанията Trendspot [11].
Сп. „Гламур“ също не остава назад от всеобщата тенденция и повдига темата за личния стил на Тръмп в публикация, озаглавена „Защо шегите със стила на президента Тръмп са победа за жените“. Изданието представя една малко по-различна гледна точка, според която няма нищо лошо в това да се коментира начина на обличане на държавния глава, тъй като дамите в политиката отдавна са подложени на медиен обстрел. Според модния гуру Тим Гън, който е дългогодишен ментор в шоуто „Project Runway“ „мъжете дълго време избягваха критиките и е крайно време да застанат под лупа. Политиците трябва да свикнат със семиотиката на модата, защото дрехите, които носим, изпращат послания за това как бихме искали да бъдем възприемани, а те имат избиратели, на които служат“. По-нататък медиата се позовава и на мнението на стилиста Лорън А. Ротман, автор на книгата „Библия на стила: какво да носим на работа“. Тя споделя, че отношението на Тръмп към собствения му стил не е останал незабелязано, поради една причина. „Както знаем, именно грешните модни стъпки са това, което привлича окото на публиката“, заявява тя. Според Ротман, очевидният избор на президента да не изглежда точно като политик, съответства на неговата предизборна платформа и се оказва печеливш ход. „Трудно е да пропуснеш тази цветна вратовръзка, която виси с 4 инча повече или фактът, че е залепена с тиксо, като може да бъде прикрепена с игла за вратовръзка. Той изпраща послание, че ще следва собствения си път и ще прави каквото си поиска“.
Списанието цитира и поддръжниците на Тръмп, които открито заявяват: „Това е политика, а не седмица на модата“, „Ние гласувахме за ума му, а не за костюмите му“. В заключение, редакторът на публикацията пише: „Така че към вас, г-н президент (и към всеки друг мъж в Белия дом): няма да спрем да коментираме, когато носите дрехи, които, по някаква причина не ви подхождат. Ако Хилъри Клинтън беше президент сега, тя щеше да бъде критикувана от ляво и от дясно за модните си избори, така че – реципрочно – това е стъпка към равенство, към което можем да се придържаме по време на сегашната администрация“ [12]. През годините след тази публикация все повече се оформя мнението, че никой политик – било то мъж или жена, не трябва да бъде с имунитет против „обвинения“ и „присъди“ за лош външен вид и отчайващо публично поведение.
6. Доналд и Мелания: имиджови и стилови ракурси
Когато се анализира публичният образ на Доналд Тръмп, не може да не се има предвид неговата съпруга Мелания и отношенията между двамата, които са нерядко обект на спекулации от страна на медиите. Самият Тръмп често е обвиняван в сексизъм и демонстриране на почти пещерно отношение към нежния пол. В полезрението на всички не остана незабелязан факта, че в деня, когато Тръмп встъпи в длъжност в своя първи мандат, той не отвори вратата на своята първа дама, когато двамата пристигнаха в Белия дом, символично посрещнати от Барак и Мишел Обама. Наложи се Мелания да върви сама зад него, което предизвика лавина от бурни коментари и реакции за отношението на Тръмп. Не бяха един и два случаите, когато на слизане от самолета или по време на официални визити, Мелания демонстративно си отдръпваше ръката, при опитите на президента да я хване.
Тя съвсем открито се противопостави на политиката на президента относно бежанците, в случаите, когато на границата се разделяха деца от техните родители. Когато Мелания се появи с яке „Зара“, с надпис на гърба „Изобщо не ми пука, а на теб?“ по време на посещение в център за деца мигранти, всички се запитаха към кого е отправено посланието. Президентът се включва в дискусията с пост в Туитър: „Изобщо не ми пука, а на теб?“, написано на гърба на якето на Мелания, се отнася за фалшивите новини, пояснявайки, че Мелания разбира колко нечестни са те и наистина повече не й пука.“ [13].
В края на 2023 година се появяват обобщаващи публикации за стила на Мелания и Доналд Тръмп, както и въобще за облеклото и поведението на семейство Тръмп, в които не само се прави връзка между модата и културната идентичност на прочутия бизнесмен и политик, и неговата фамилия, но и се отбелязва с основание, че чрез своята външност те демонстрират благосъстояние, добро финансово положение, прекалено високо самочувствие и не на последно място – патриотизъм и желание да изпращат послания чрез дрехите и аксесоарите си [14]. Забелязани ли са някакви промени в стила на Доналд Тръмп и кое е неизменно в него? Не е необходим чак толкова задълбочен семиотичен анализ, за да се отбележи, че редом с прекалено дългите вратовръзки, Тръмп предпочита обемните сака – едва ли не в стил на някакъв самобитен овърсайз, крайно широките панталони и – погледнато по-цялостно – странния моден хибрид между луксозно, скъпо и донякъде нескопосно облекло.
Сред по-актуалните коментари за облеклото на Мелания Тръмп не липсват и жлъчни нотки за модните й гафове, един от които бе, когато тя се появи на поклонението на бившата първа дама Розалин Картър, облечена в сиво палто с бели петна. Тогава се намериха и експерти по дрескод и протокол, които се изказаха в нейна защита, аргументирайки се с обстоятелството, че все пак роклята й е била изцяло в черно, показваща траура по този начин [15]. Но общо взето нито Доналд, нито Мелания плащат данък „обществено мнение“ на модните несъгласия с техните аутфити, не отговарят на нападките, което е нелош начин да се преодоляват критиките на медиите, пък били те добронамерени или злостни.
Заключение
Имиджовата и комуникационната стратегия на американския президент за публично поведение и общуване с езика на тялото е базирана най-вече на стремежа му да привлича вниманието и да прави впечатление с цел да бъде запомнен, идентифициран и стереотипизиран от своите избиратели, фенове, последователи и не на последно място – от медиите. Познавайки тънкостите на маркетинга със знаменитости, той включва в сувенирното си портфолио всевъзможни артефакти, свързани с неговия образ – шапки, чорапи, аксесоари, чаши и какво ли още не, брандирани с неговото име. В митологията на този политически базар е замесена и Метавселената, и т.нар. NFT – незаменими токени. Сред тях има и парчета от костюма и вратовръзката на президента, които се продават като топъл хляб, захранват представителите на фен културата подобно на сувенирите, свързани със звездите от спорта и попмузиката, и носят добра печалба.
Доналд Тръмп не желае да прилича на останалите, не се стреми да бъде „ръкоположен“ от медиите като елегантен и издокаран политически лидер. Той отлично знае, че в крайна сметка електоратът, обществото и медиите ще го съдят по това какво е направил реално за своята страна, с какво е допринесъл за нейното благосъстояние и икономическо развитие и, не на последно място – дал ли е своя принос към световния мир и разбирателство.
Бележки:
[1] Donald Trump Biography. Available from: https://www.notablebiographies.com/St-Tr/Trump-Donald.html.
[2] Schwartzman, Paul and Michael E. Miller. Confident. Incorrigible. Bully: Little Donny was a lot like candidate Donald Trump, The Washington Post, June 22, 2016. Available from: https://www.washingtonpost.com/lifestyle/style/young-donald-trump-military-school/2016/06/22/f0b3b164-317c-11e6-8758-d58e76e11b12_story.html?utm_term=.9b57f72c73bc .
[3] Kalb, Ira. Donald Trump`s Two Public Images Are Incredibly Inconsistent, Business Insider, Sep. 3, 2013. Available from: https://www.businessinsider.com/whats-the-first-image-that-pops-into-your-head-when-you-think-of-donald-trump-2013-8 .
[4] Вж. Bolluyt, Jess. This Small Style Detail Is One of the Few Things Donald Trump Has in Common With John F. Kennedy, Cheat Sheet, March 14, 2018. Available from: https://www.cheatsheet.com/gear-style/the-1-thing-donald-trump-shares-with-john-f-kennedy.html/ .
[5] Вж. Lee, Michelle Ye Hee. How many Trump products were made overseas? Here’s the complete list, The Washington Post, August 26, 2016. Available from: https://www.washingtonpost.com/news/fact-checker/wp/2016/08/26/how-many-trump-products-were-made-overseas-heres-the-complete-list/ .
[6] Dangremond, Sam. Donald Trump Now Wears Dress Shirts Monogrammed with "45". In: Town&Country, Feb 22, 2018. Available from: https://www.townandcountrymag.com/style/mens-fashion/a18659124/donald-trump-shirt-monogram/ .
[7] Beckwith,RyanTeague. How Donald Trump`s Clothes Reinforce His Campaign, The Time, August 4, 2016. Available from: http://time.com/4439204/donald-trump-fashion/ .
[8] Maroudi, Hasna El. Even When It Comes To Clothes, Trump Is Barbaric, The Huffington Post, 09/25/2017. Available from: https://www.huffingtonpost.com/entry/even-when-it-comes-to-clothes-trump-is-barbaric_us_59c93513e4b08d6615504492 .
[9] Evans,Jonathan. For F*ck’s Sake, Donald Trump. That Is Not How a Coat Should Fit, Esquire, Apr 9, 2018. Available from: https://www.esquire.com/style/mens-fashion/a19723464/donald-trump-not-how-a-coat-should-fit/ .
[10] Д`Антонио, Майкъл. Доналд Тръмп: искам всичко. Превод от английски Мирела Бъчварова. „Милениум“. София, 2016.
[11] Вж. по-подробно: Bennett, Elizabeth. The Surprising Reason Why Donald Trump Is A Fashion Influencer, Grazia, 22. 11. 2017. Available from: https://graziadaily.co.uk/fashion/news/donald-trump-fashion-influencer/.
[12] Вж. по-подробно: Bourne, Leah. Why Making Fun of President Trump`s Style Is a Win for Women, Glamour, February 23, 2017. Available from: https://www.glamour.com/story/why-making-fun-of-president-trump-style-is-a-win-for-women .
[13] Мелания Тръмп предизвика недоумение с избора на дреха Дарик Нюз, 22 юни 2018. Available from: https://dariknews.bg/novini/sviat/melaniia-trymp-predizvika-nedoumenie-s-izbora-na-dreha-snimki-2104951 .
[14] Davis-Mcafee, M. The Worst Trump Family Outfits Of 2023. In: The List, Dec. 13, 2023. Available from: https://www.thelist.com/1468977/worst-trump-family-outfits-2023/ .
[15] Stanton, Andrew. Melania Trump`s Outfit at Rosalynn Carter Memorial Service Turns Heads. In: Newsweek, Nov 28, 2023. Available from: https://www.newsweek.com/melania-trump-outfit-rosalynn-carter-memorial-service-1847697 .
Библиография
Д`Антонио, Майкъл. Доналд Тръмп: искам всичко. Превод от английски Мирела Бъчварова. „Милениум“. София, 2016.
Тръмп твърди, че отказал оферта да е пак личност на годината, Дарик Нюз, 25 ноември 2017. Available from: https://dariknews.bg/novini/sviat/trymp-tvyrdi-che-otkazal-oferta-da-e-pak-lichnost-na-godinata-2063098 .
Beckwith,RyanTeague. How Donald Trump`s Clothes Reinforce His Campaign, The Time, August 4, 2016. Available from: http://time.com/4439204/donald-trump-fashion/ .
Bennett, Elizabeth. The Surprising Reason Why Donald Trump Is A Fashion Influencer, Grazia, 22. 11. 2017. Available from: https://graziadaily.co.uk/fashion/news/donald-trump-fashion-influencer/.
Bolluyt, Jess. This Small Style Detail Is One of the Few Things Donald Trump Has in Common With John F. Kennedy, Cheat Sheet, March 14, 2018. Available from: https://www.cheatsheet.com/gear-style/the-1-thing-donald-trump-shares-with-john-f-kennedy.html/ .
Bourne, Leah. Why Making Fun of President Trump`s Style Is a Win for Women, Glamour, February 23, 2017. Available from: https://www.glamour.com/story/why-making-fun-of-president-trump-style-is-a-win-for-women .
Choi, David. Melania Trump responds to Donald Trump`s fiery tweets in revealing interview, Business Insider, Oct. 12, 2018. Available from: https://www.businessinsider.com/melania-trump-responds-to-donald-trumps-tweets-attacks-bullying-2018-10 .
Cummings, William. Madeleine Albright: Trump is `most undemocratic president in modern American history`, USA Today, Jul 2, 2018. Available from: https://eu.usatoday.com/story/news/politics/onpolitics/2018/07/02/madeleine-albright-calls-trump-most-undemocratic-president/752617002/ .
Dangremond, Sam. Donald Trump Now Wears Dress Shirts Monogrammed with "45". In: Town&Country, Feb 22, 2018. Available from: https://www.townandcountrymag.com/style/mens-fashion/a18659124/donald-trump-shirt-monogram/ . Davis-Mcafee, M. The Worst Trump Family Outfits Of 2023. In: The List, Dec. 13, 2023. Available from: https://www.thelist.com/1468977/worst-trump-family-outfits-2023/ . Donald J. Trump. 45th President of the United States. Available from: https://www.whitehouse.gov/people/donald-j-trump/ .
Donald Trump Biography. Available from: https://www.notablebiographies.com/St-Tr/Trump-Donald.html . Evans,Jonathan. For F*ck’s Sake, Donald Trump. That Is Not How a Coat Should Fit, Esquire, Apr 9, 2018. Available from: https://www.esquire.com/style/mens-fashion/a19723464/donald-trump-not-how-a-coat-should-fit/ .
Friedman, Vanessa. Trump Is Selling Pieces of His Mug Shot Suit. It’s not just a piece of political memorabilia — it’s a strategy.In: The New York Times, Dec. 14, 2023. Available from: https://www.nytimes.com/2023/12/14/style/trump-mug-shot-suit-nfts.html .
Jones, Matt. What Donald Trump’s hand gestures really mean, GQ, 17 July 2017. Available from: https://www.gq-magazine.co.uk/article/donald-trump-hand-gestures-politics.
Kalb, Ira. Donald Trump`s Two Public Images Are Incredibly Inconsistent, Business Insider, Sep. 3, 2013. Available from: https://www.businessinsider.com/whats-the-first-image-that-pops-into-your-head-when-you-think-of-donald-trump-2013-8 .
Lee, Michelle Ye Hee. How many Trump products were made overseas? Here’s the complete list, The Washington Post, August 26, 2016. Available from: https://www.washingtonpost.com/news/fact-checker/wp/2016/08/26/how-many-trump-products-were-made-overseas-heres-the-complete-list/ .
Maroudi, Hasna El. Even When It Comes To Clothes, Trump Is Barbaric, The Huffington Post, 09/25/2017. Available from: https://www.huffingtonpost.com/entry/even-when-it-comes-to-clothes-trump-is-barbaric_us_59c93513e4b08d6615504492 .
Melania Trump is set to make a return to her husband`s campaign with a rare political appearance. By Associated Press / Florida, Apr. 20, 2024. Available from: https://ny1.com/nyc/all-boroughs/politics/2024/04/20/melania-trump-is-set-to-make-a-return-to-her-husband-s-campaign-with-a-rare-political-appearance .
Roberts, Rachel. Twitter founder apologises for `helping make Donald Trump President`, The Indepenent, 20 May 2017. Available from: https://www.independent.co.uk/news/world/americas/donald-trump-twitter-founder-evan-williams-apologises-helping-put-president-white-house-a7747026.html .
Schwartzman, Paul and Michael E. Miller. Confident. Incorrigible. Bully: Little Donny was a lot like candidate Donald Trump, The Washington Post, June 22, 2016. Available from: https://www.washingtonpost.com/lifestyle/style/young-donald-trump-military-school/2016/06/22/f0b3b164-317c-11e6-8758-d58e76e11b12_story.html?utm_term=.9b57f72c73bc .
Shugerman, Emily. Donald Trump ranked worst president in US history by nearly 200 political scientists, The Independent, 19 February 2018. Available from: https://www.independent.co.uk/news/world/americas/us-politics/trump-worst-president-presidential-greatness-survey-presidents-day-obama-george-washington-a8218721.html .
Trump’s daily schedule v Obama and Bush, BBC News, 9 January 2018. Available from: https://www.bbc.com/news/world-us-canada-42610275 .
Wahba, Phil / Fortune. Macy`s Is Cutting Ties With Donald Trump, Time, July 1, 2015. Available from: http://time.com/3943284/why-macys-donald-trump-dispute/ .
Zargani, Luisa. Donald Trump Favors Bespoke Brioni Suits, Women`s Wear Daily, November 14, 2016. Available from: https://wwd.com/fashion-news/fashion-scoops/donald-trump-favors-brioni-10704594/ .
Stanton, Andrew. Melania Trump`s Outfit at Rosalynn Carter Memorial Service Turns Heads. In: Newsweek, Nov 28, 2023. Available from: https://www.newsweek.com/melania-trump-outfit-rosalynn-carter-memorial-service-1847697 .
Цитат формат (Suggested Bibliographic Citation):
|
Стойков, Любомир. Доналд Тръмп: имидж и стил в публичната комуникация. В: Медии и обществени комуникации. Изд. УНСС; Алма комуникация. 2025, №59. ISSN 1313-9908. Available from: https://media-journal.info/?p=item&aid=479 .
|
дата на публикуване: 20.01.2025, Понеделник, 14:32
прочетена: 295 пъти
нагоре